A continuación se dará una breve descripción de las
ventajas que supone la
producción de cuñas radiofónicas educativas que son, en
definitiva, una
herramienta útil para enviar mensajes a la población civil.
¿Me quiere...
o no me quiere?
La pregunta no sobra cuando de cuñas se trata.
¿Cuñas sí, cuñas
no? ¿Vale la pena hacer cuñas, sí o no?
Con toda seguridad usted habrá
escuchado su buena cuota de cuñas por radio, y no se diga
por televisión.
Así que ya tiene una idea de lo que son las
cuñas. Las hay inolvidables, bonitas, divertidas, comunes,
sosas y otras francamente tontas. De todo hay en la viña de
los medios de comunicación.
Sin embargo, aquí vamos
a meternos en la cocina para hornear otra clase de cuñas:
las educativas.
Las cuñas comerciales
siguen básicamente los mismos pasos.
Pero antes de decidirnos
a fabricar nuestra primera cuña radiofónica es prudente
considerar rápidamente algunos de sus atributos.
La cuña tiene varios
nombres:
-
cuña,
desde luego
-
pero también,
anuncio
-
comercial
, la llaman otros
-
aviso
, aunque esto lo discuten algunos expertos
-
y
"spot"
, si de "agringamientos" se trata.
Nosotros, para no andar con muchos tulipanes la llamaremos
CUÑA.
Lo afirmado hasta aquí -dirán
los chinos- cabe en un dibujo.
Este clase de dibujos explicativos
-o mapas conceptuales- los utilizaremos a menudo en este curso.
Así
nos ahorraremos mucho bla, bla, bla.
Leer desde una pantalla resulta muy cansado y
además queremos que este curso sea lo más interactivo
posible.
Continuemos con una de las grandes ventajas de la
cuña: su producción no es tan engorrosa.
Sólo para asegurarnos que nos
entendemos mediante mapas conceptuales
déjeme decirle que producir cuñas bien vale la pena
porque:
-
no es tan complicado (aunque tampoco tan fácil
como como soplar bombitas de jabón)
-
no sale muy caro
-
son efectivas pues, según estudios de
la Cámara Nacional de Radio (CANARA) en Costa Rica,
los oyentes SÍ atienden los mensajes de las cuñas
-
hacen que de paso su ONG o institución
vaya adquiriendo en la mente de los oyentes cierto prestigio al
saber que hay alguien que se ocupa de temas relevantes, como por
ejemplo,
cuando se sabe que una empresa financia cuñas para estimular
la protección del ambiente.
EN RESUMEN:
¿Me quiere o no me quiere?
¡Sí te quiere! Nada más
está esperando que usted tome la iniciativa y se decida a
hacer su primera cuña educativa.
Adelante.
Rohanny Vallejo Cordero.
Departamento de Pequeñas Emisoras Culturales.
ICER.
|
