1. ¿Aún queda alguien que escuche radio?

Estudios recientes demuestran que ochenta de cada cien costarricenses escuchan radio de manera habitual. La radio es el segundo medio de comunicación en importancia en Costa Rica. La clase popular es muy asidua a la radio; por lo tanto, estamos ante un medio ideal para enviar mensajes educativos a amplios sectores de la población.

Tal vez sea usted de las personas que piensa que la radio es una viejita pasada de moda que tuvo su época loca cuando era la joven dueña de la casa y la gente se sentaba al frente de ella para emocionarse con Chucho el Roto, enterarse de noticias venidas de países desconocidos y ahogar con lágrimas, en las notas de un tango de Gardel, un amor imposible.

Tal vez usted crea que la televisión mató a la radio; aunque recuerde que lo mismo dijeron cuando apareció el cine.

Pero no, lo cierto es que la radio está lejos de recluirse en un asilo para ancianitos parapléjicos.

De hecho, con tanta bulla, estrés y violencia que ensangrienta la pantalla chica, muchos buscan en la radio horas de refugio y solaz esparcimiento.

Si le digo que en la Gran Área Metropolitana de Costa Rica la radio es el segundo medio de comunicación más escuchado por la clase popular, ¿me creerá usted?

Aquí ochenta y cinco personas de cada cien oyen radio de una manera habitual.

Y qué tal si si le digo que sólo la televisión supera a la radio en ese aspecto, porque la radio sobrevuela a todos los demás medios.

Veamos el siguiente gráfico tomado del estudio  EXPOSICIÓN Y CONSUMO DE LA RADIO de CANARA.

Desde aquí oigo a alguien comentar:
- ¡Ah! Pero estos datos son de la clase popular del Área Metropolitana, ¿qué hay de los datos de todo el país?

Bueno, nada más fíjese en el gráfico siguiente:

Aquí vemos cómo la radio ocupa el segundo lugar a nivel nacional.

Ochenta de cada cien costarricenses escucha radio de manera habitual. Advierta que este gráfico recoge los datos de todas las clases sociales: alta, media y popular. Este gráfico se obtuvo de una muestra total de 4520 entrevistas distribuidas por área geográfica, sexo, grupos de edad y gente que trabaja y no trabaja.

-¡Ah, pero tal vez ese estudio se hizo un fin de semana, o un domingo cuando había un "clásico" de fútbol y todo el mundo estaba emperillado. Con toda seguridad la radio no se escucha entre semana!

La radio se escucha todos los días. El estudio de CANARA procuró determinar los hábitos de audiencia. Viendo estos resultados usted puede llegar a la conclusión de que siempre habrá muchos oídos potenciales para atender sus cuñas.

Y sus cuñas se escucharán a toda hora: de mañana, tarde y noche. Observe que aún el dato de la madrugada no es despreciable.

-¡Ah, pero cuando yo veo tele y aparece un anuncio generalmente cambio de canal o aprovecho para abrir la refri!

Efectivamente, si revisa el estudio de CANARA verá que hay un gráfico que ilustra los hábitos de los televidentes. Pero en radio es otra cosa. Aquí vemos el comportamiento de los radioescuchas cuando se les ofrece una cuña.

Advierta que el estudio anterior trata de la cuña comercial. ¡La cuña educativa tiene aún mejores posibilidades! Sus mensajes se oirán con mucho mayor agrado sobretodo si los presenta mediante cuñas bonitas y creativas como le enseñaremos en este curso.

Para finalizar esta parte del curso le invitamos a formularse una pregunta... ¿En qué lugares se escucha radio?

He aquí una cuña radiofónica que responde a ese interrogante.